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LA RÉNOVATION DE FORMULE
Repositionner le journal pour conforter et gagner des lectorats.
Après l’audit, le changement se conduit avec les équipes : direction, rédaction, publicité, ventes, promotion.
L’enquête de lectorat fait l’objet d’un prolongement opérationnel pour dégager les nouveaux axes éditoriaux possibles.
- Détermination des centres d’intérêts, des thèmes fédérateurs et choix éventuel de segmentation des publics.
- Création d’une charte éditoriale donnant le positionnement de la publication, sa fonction, son domaine, sa ligne.
- Création du chemin de fer type, la colonne vertébrale du journal, positionnant les séquences, les rubriques.
- Rédaction de la charte rédactionnelle : description précise de la fonction et du contenu (quantitatif et qualitatif) de chaque page. Définition des principes de l’éditing.
- Création de la maquette : Un directeur artistique met en scène les choix éditoriaux et les traduit dans une charte graphique.
- Accompagnement du N° 0 et du lancement du N° 1.
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